截至2022年6月，网络视频用户规模为9.95亿，较2021年12月增长2017万，占网民整体的94.6%。其中，短视频用户规模为9.62亿，较2021年12月增长2805万，占网民整体的91.5%。

2022年上半年，网络视频市场竞争愈发激烈。各大平台一方面围绕2022北京冬奥会主题，推出一系列自制节目，吸引用户关注；另一方面持续探索商业模式，降本增效以缓解营收压力。

围绕北京冬奥会，网络视频平台通过聚焦热点内容、打造“虚拟形象”等方式吸引用户关注。在内容层面，2022年初，各大视频平台纷纷借势推出与冰雪运动、冬奥竞技相关的综艺节目，提升用户对体育竞技题材的触达深度和广度，营造“三亿人上冰雪”氛围。如爱奇艺的《超有趣滑雪大会》、优酷视频的《冬梦之约》等节目，均取得不错的收视效果。在技术层面，各大视频平台依托5G、8K、AR等数字技术，创新运动员直播、“虚拟形象”互动等方式，进一步提升内容价值，促进用户参与。2月，咪咕视频推出谷爱凌的“虚拟形象”Meet Gu，在演播间与观众进行直播互动，并参与多场滑雪赛事的解说，助力冰雪运动普及。

网络视频平台进一步降本增效，试图扭转亏损态势。一是深耕内容，提升付费用户占比。各大网络视频平台通过深耕垂直类别市场，发力自制剧、定制剧等，吸引、沉淀付费会员，提升会员收入。2022年第一季度，哔哩哔哩付费会员数量达到2010万，同比增长25%，其中近80%是年度付费会员或自动续费会员 ；爱奇艺会员服务营收45亿元，同比增长4% 。二是加强内容编排和广告推广，精准触达目标用户。在内容编排上，进行剧场化运营，形成规模效应，打造品牌剧场，增加用户黏性；在广告推广上，不断优化算法，为广告主匹配合适的消费者，实现高效投放。三是进一步调整分账模式，降低成本风险。2022年3月，腾讯视频升级微短剧 分账规则，针对不同级别的微短剧实行不同的收费标准。4月起，爱奇艺升级网络电影发行模式，同时调整分账模式。2022年第一季度，爱奇艺净利润1.69亿元，首次实现单季盈利，降本增效初见成效