如果说一个好名称价值百万，那你可能小看它了。

一个优质的品牌名，价值上亿。

苹果手机的品牌名iPhone，是苹果花2500万元人民币从北京某家公司手中买来的；苹果的平板电脑品牌名ipad，是苹果花4000万美元的代价从深圳某家公司手中拿到的。4000万美元，折算成人民币，价值好几个亿了。

品牌名很重要，好名称价值很高，而取名很难。

品牌名必须通过国家知识产权局商标局注册为商标，而商标具有全国唯一性。也就是说，我们把某个名称注册成为某个品类的商标，那该商标别人就不能再注册使用。

自1950年以来，我国开放商标注册已经70余年，每年都有很多企业申请商标注册。仅2020年，就有911.6万件商标申请注册，而我国常用汉字只有3000多个，常用字词能被注册的可以说都被抢注一空了，以至于出现一种情况：我们想到一个不错的商标名称，兴高采烈地拿去一查，已经被别人注册了，又想到了一个，一查，又被人注册了。

被这么来回折腾数次，别说想注册一个好名字了，“能注册”已经不错了。