白帽SEO – 依据搜索引擎允许的规则和建议，执行网站优化工作。

黑帽SEO – 利用搜索引擎算法的一些漏洞，采用作弊的方式操纵排名。

灰帽SEO – 介于白帽SEO和黑帽SEO之间，掺杂使用两种SEO方法。

白帽SEO的特征

遵循搜索引擎的指导规则

不含任何欺骗的手段

确保搜索引擎和用户看到的内容是一致的

网站提供的内容对用户有益，而不是仅仅做给搜索引擎看的

网页质量高，方便用户使用

黑帽SEO的特征

采用搜索引擎不允许的方法操纵排名或者欺骗搜索引擎达到排名的目的

给用户和搜索引擎设置不一样的页面版本，一个版本专门做排名，一个版本给用户看

使用隐藏的或者不可见的文本，比如文字和背景色一样、把字体设置很小、把文字隐藏在网页代码中

在页面标签中堆积关键词，以及使用和页面不相关的关键词

内容中加塞关键词，刻意提升关键词密度

创建低质量的页面，使用少量的内容，塞满非常相近的关键词和短语，这种方法被称为门页

镜像大量的雷同网站，使用不同的网址组建站群

复制流行的网站，把访问者重定向到不相关或者恶意的网站，这就是页面劫持

搜索引擎优化（SEO）是对网站进行循序渐进的修改，提升网站的用户体验与排名能力。对于SEO，建议只需关注白帽SEO。黑帽SEO是通过作弊的手法，欺骗搜索引擎，这类方法毫无疑问都是走不远的。也不要关注介于白帽与黑帽之间的灰帽，今天的灰帽就是明天的黑帽。任何不正当的优化手段，终将迎来Google的处罚。

做谷歌优化，你就得遵循Google的规则和建议，不要去尝试违反这些规则。谷歌的所有规则，说到底就是为了推动网站采用高质量的内容，通过白帽的优化方式获取高排名。

这些规则只是Google的指导原则，它不是法律，所以你可以自由地选择是否遵循，毕竟网站是你自己的，想怎么弄都行。但，如果你想要获取谷歌搜索中的高排名，你就得遵循这些规则，合理地优化你的网站。